• 家电板块在年末显现积极因素
  • 发布时间:2019-12-25 15:46 | 作者:浩洋电器网 | 浏览:78次
  • 2018年以来,受房地产下行周期影响,家电行业繁荣面临压力。不过,在即将到来的2019年,家电行业出现了一些积极变化。
     
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    工业和信息化部数据显示,2019年1-9月,全国家电行业营业收入12035.9亿元,同比增长3.6%;利润总额939.4亿元,同比增长5.9%。其中,家电行业数据显示,2019年前三季度,家电行业营业总收入8610亿2.76亿元,同比下降2.98%;净利润700亿3.56亿元,同比增长16.78%。2019年,家电行业收入增速放缓,但利润快速增长。
     
    那么,家电行业的表现正在逐步升温,是否意味着行业拐点的到来?以下积极因素值得我们参考。
     
    1。行业估值修复,房地产后周期动力
     
    家电行业深受消费升级的影响,也与房地产业密切相关。
     
    2019年12月10日至12日,中央经济工作年会召开。今年的经济工作会议重申了“房地产不炒”的含义,同时强调要“全面落实以城市政策、稳定物价、稳定预期为基础的长效调控机制,促进房地产市场平稳健康发展。可以说,房地产业的调控并没有放松,但已经逐渐开始回升。
     
    由于家电行业处于后房地产周期,预计将继续受益于房地产业的复苏,行业估值也将恢复。
     
    根据国家统计局数据,2019年11月,房地产销售和竣工增速继续回升,保持正增长。商品房销售面积同比增长2.94%,成为7月份以来连续第五个月实现正增长;住宅竣工面积同比增长4.99%,延续了9月份以来的辉煌业绩。房地产业的复苏有利于家电行业的估值恢复。
     
    2。品牌价值凸显白色家电寡头垄断形成
     
    在家电细分行业中,白色家电的表现更为抢眼。10-11月,各渠道空调、冰箱、洗衣机零售额同比分别增长17.38%、+5.19%、+5.03%。10-11月,三大白电品类各渠道零售额同比均为负增长,与第三季度相比有明显改善。
     
    格力电器、美的集团、海尔等家电巨头表现突出,品牌价值突出,形成行业寡头垄断局面。2019年第三季度,格力电器营收1567亿元,净利润221亿元;美的营收分别为2218亿元和213亿元;海尔营收1489亿元和77.7亿元。这些寡头在经营业绩上远远领先于同行。
     
    如果行业集中过于分散,也不利于行业的发展。当市场集中度较高时,将有效地减少无序竞争,节约不必要的成本,有利于行业做大做强。
     
    3。新模式催生小家电市场新趋势
     
    小家电品类:由于传统厨房小家电品类已基本普及,增幅主要取决于升级需求,2019年以来小家电行业整体表现相对稳定。10-11月,小家电全渠道零售额同比增长6.20%,较第三季度明显改善。
     
    随着人们消费水平的逐步提高,小家电的需求也从原来的大众化需求转变为个性化的计划外需求。2018,小家电在线销售占60%以上,Miya、Xiaoxiong、莫飞等新品牌通过网络渠道开通销售,影响了美的、Jiuyang等原有的市场结构。
     
    此外,新的营销方式如商品直播、品牌营销等新营销方式的影响,如小红书和直播平台等,在烹饪锅和陪同杯等类别中屡屡产生在线红色效应,推动了消费者的非计划需求。与伴随杯更新频率高的差异化需求产品类似,对厂商在创新能力和市场营销能力等方面提出了新的要求。在小家电市场格局宽松的背景下,企业能够投入足够的研发费用,掌握创新的营销渠道,才能取得较好的业绩。
     
    基于此,房地产业将由后周期驱动,白色家电品牌效应凸显,形成寡头格局,小家电直播等新模式的出现,将推动家电行业拐点的到来。
     
     

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