• 彩电行业连续四季度下滑 全年亏损成定局
  • 发布时间:2019-12-04 16:16 | 作者:浩洋电器网 | 浏览:126次
  • 2019年彩电行业发展难度超出预期。
     
    奥维云数据显示,第三季度彩电市场总结报告显示,2019年第三季度中国彩电市场零售量1034万台,同比下降3.6%;零售额277亿元,同比下降10.4%。预计2019年,全球彩电销量将同比下降0.4%至2.24亿台。同时,由于上游电视面板价格持续下跌,导致彩电平均价格下降,群智咨询预计,2019年全球彩电销量将同比下降30%左右。
     
    这样的市场表现也不例外。回顾近年来彩电行业的发展,市场低迷已成常态,整体走势反复不确定,且有下滑趋势。在彩电行业,这样一个惨淡的时期被称为行业的“寒冬”。令人尴尬的是,寒冷的冬天持续的时间长了一点,也有点难熬。
     
    在寒冷的冬天,许多品牌为了保护自己打起了价格战。有人甚至认为,彩电的历史就是一部降价的历史,市场上也曾发生过一场血战。从它诞生的那天起到今天,虽然商家不断反思,厂商也饱受煎熬,但战争从未停止。
     
    是真的。家电专家刘步尘曾撰文仔细研究了近10年来我国空调、冰箱、洗衣机、手机、厨房电器的价格走势,发现空调、手机平均价格上涨了两倍,其中冰箱、洗衣机价格上涨1.6倍,厨房电器平均价格上涨1.7倍。然而,20多年来,电视价格一直在低位徘徊,2013年以来,价格下降的步伐进一步加快。
     
    现在战争继续大规模蔓延。据奥维云统计,2019年上半年,中国彩电市场销量2200万台,同比下降2.7%;销售金额640亿元,同比下降11.8%。同时,平均价格同比下降9.4%,但销售面积同比增长3.3%,这意味着大型电视的价格越来越便宜。
     
    早在7月初,创维RGB董事长王志国就曾表示:“行业的难点在于,整个电视机的底价仍然处于底部。如果储备价格继续触底,整个产业链就不会赚钱。”
     
    我们之所以陷入“价格战”的泥潭,是因为彩电行业一直无法用技术升级带动需求的更新。尽管业界似乎在为OLED、量子点、激光、人工智能等“技术争鸣”而忙碌,但对于彩电未来的发展趋势仍没有明确的答案。qled和OLED哪种显示技术更具优势还有待确定;以超大屏幕为卖点的激光电视也被视为行业“潜力股”;此外,5g的到来也给8K超高清显示和智能家居带来了快速的发展机遇,各种发展路线蕴含着诸多机遇,但也让彩电厂商感到困惑。
     
    在这种背景下,从“卖电视”到“卖场”的转变成为彩电企业的共识。
     
     
    智能化是彩电厂商最早的转型方向。如今,电视是所有智能家电中最成熟的一类。据奥维云统计,2018年智能电视在彩电行业的销售渗透率已达到89%,预计2019年将进一步增长至93%。
     
    近年来,TCL、创维、海信、康佳、华为荣耀等都加大了对升级后的智能电视市场的布局,先后推出了一批互动性极强的“智能屏”产品,试图抢占5g物联网时代家庭终端的入口。该行业推出的许多智能新产品都升级了大屏幕与手机的交互方式,实现了冰箱、空调、洗衣机、智能锁等智能终端设备的连接;或者通过人脸识别、语音识别等能力实现了智能手机的连接。,支持对用户身份的感知并记录个人习惯。甚至有些产品还实现了六方视频聊天、观看聊天、卡拉OK、人工智能健身、人工智能视觉顾问、共享放映厅的大屏幕社交娱乐体验。
     
    业内人士认为,新技术的落地能力正在转化为无形的消费价值,国内消费者愿意为高技术、高价值的彩电产品买单。场景创新能力是未来产业发展的驱动力,互动显示将成为科技发展的重点领域。同时,对于加速在智能化、物联网道路上驰骋的彩电企业来说,应保持不断追求更高音画质量水平的“惯性”,确保开机率不会因视听体验差而进一步下降。
     
    李嘉诚的“蛋论”曾在社会上引起轰动。他说:鸡蛋,从外面破是食物,从里面破是生命。彩电产业的发展也是如此。从外部突破就是压力,从内部突破就是成长。在这个瞬息万变的时代,中国电视市场在2020年乃至未来的发展趋势充满了未知,但可以肯定的是,要结束彩电行业的黑暗时刻并非易事,这注定是一场长期的战争!
     
     

  • 关键词:彩电行业(2)全年亏损(1)

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