• 三季报营收净利双降 飞科电器怎样扭转战局?
  • 发布时间:2019-11-06 11:06 | 作者:浩洋电器网 | 浏览:143次

  • 10月30日,飞科电气发布2019年前三季度报告:年初至报告期末,营业收入2720276584.2元,比上年同期减少3.51%;归属于上市公司股东的净利润530361080.25元比上年同期下降14.55%。
     
    具体来看,2019年第三季度,飞科电器实现营业总收入9.95亿元,比去年同期10.03亿元下降0.80%;实现净利润1.93亿元,比去年同期2.22亿元下降13.04%。
     
    公开资料显示,飞科电器有限公司是一家集剃须刀、个人护理用品、家用电器研发、制造、销售为一体的企业主要产品有电动剃须刀、吹风机、理发器、电动理发器、烫发器、熨斗、熨斗、熨斗、智能清扫机器人等。
     
    三季度净利润
     
    近日,公司披露了2019年第三季度报告。前三季度,公司实现营业总收入27.2亿元,比去年同期的28.19亿元下降3.51%;归属于上市公司股东的净利润5.3亿元,比去年同期的6.21亿元下降14.55%。
     
    财报显示,2019年上半年,飞科电器营业收入17.25亿元,同比下降5.01%;归属于上市公司股东的净利润3.37亿元,同比下降15.43%;扣除非净利润2.9亿元,同比下降19.84%。值得一提的是,从细分来看,二季度,飞科电气营收为-5.59%,净利润为-22.62%,非净利润为-29.03%,进一步扩大了跌幅。
     
    此外,上半年,飞科电气股份有限公司线上线下双渠道压力较大。上半年营业收入分别下降0.83%和9.78%。
     
    截至2019年三季报,公司营业收入和净利润下降趋势尚未完全扭转虽然前三季度营业收入和净利润的下降较上半年略有缓解,但仍未能摆脱收入和净利润双双涨跌的现状。
     
    数据显示,飞科电器的网络市场占有率相对较高报告期内,公司电子商务渠道实现营业收入9.6亿元,电子商务销售额占主营业务收入的比例为55.80%此外,2019年上半年,公司外包生产占总产量的69.29%。
     
    同质低价迎接挑战
     
    2016年飞科电器应收账款1.34亿元,2018年飙升至5.47亿元,预收款项由2017年的4800万元下降至2018年的3000万元,导致公司现金流量持续下降一方面是经销商进货价格的下降,另一方面是经销商提货信用条件的放宽,飞科要求经销商销售产品,而低沉的声音无疑是突出的。
     
    如果产品不好卖,就增加广告多年来,菲克只依赖于各大卫视等主流频道的密集广告2018年,公司销售费用增长17.83%。
     
    2011年至2015年,飞科电气广告支出7.8亿元,占这五年总收入的7.47%。2016年至2018年年中,飞科电器广告费3.4亿元,占总收入的3.75%。
     
    虽然飞科电器每期广告费用占总收入的比例在下降,但与飞科电器每期的研发投入相比,规模仍然不小。
     
    飞科电器股份有限公司以营销推广为核心,以硬播、电视节目名称等方式,在中央电视台、东方卫视等5个国家主流电视频道进行了强势的广告宣传。2019年上半年,销售费用1.9亿元,同比增长22.56%,其中广告费6548万元,宣传费558万元同时,报告期内,公司研发费用3080万元,同比增长47.98%。
     
    面对激烈的市场竞争环境,为了抢占中低端市场的客户,抵御中低端市场的潜在竞争对手,飞科电器推出了防御性子品牌“布雷”。
     
    据悉,飞科电器在电动牙刷领域的研发方向主要是打造高性价比的产品,这与其剃须刀的定位是一致的但在市场上,很多品牌已经进入市场,电动牙刷产品同质化严重,像小米这样以性价比为主的商家很多。
     
    飞科电器凭借高性价比的产品、错位的价格竞争以及在全国主流电视频道的持续硬广发行,占据了国内电动剃须刀市场近一半的份额然而,随着竞争对手的涌入,未能在产品升级和高端备战方面提前做好准备的飞科电器似乎措手不及。
     
    天猫推出的599元剃须刀,只有18人买单此外,所有在售剃须刀价格均在150元以下,仅限低端高端市场短时间内难做,中低端市场竞争开始飞科电气过去的价格错位竞争战略难以维持。
     
    后记
     
    对于飞科电器来说,凭借过去的积累,它在电动剃须刀市场上仍有一定的份额优势,但在中低端市场上,它并不是以价保量或“死不瞑目”的最佳方式。
     
    因研发成本低、产品结构单一而饱受诟病的飞科电气今年加大了研发投入根据公司2019年三季报,公司前三季度研发投入4900万元,较去年同期的3400万元增长44.12%但在业绩已经迎来转折点的情况下,加大研发投入短期内未必能明显改善业绩今后,如何扭转当前局面值得期待。
     
     

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