• 十一长假销售大幅下滑 洗衣机市场进入寒冬
  • 发布时间:2019-10-21 09:27 | 作者:浩洋电器网 | 浏览:128次
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    十一黄金周是传统的购物旺季,但在2019年,十一并没有付出太大努力。彩电、空调、冰箱、洗衣机销量同比下降。虽然是10月份,但家电行业却感受到了深深的寒意。
     
    与上半年洗衣机行业的表现相比,十一长假的表现明显下降。
     
    据奥云统计,2019年第40周(9月30日-10月6日),彩电销量同比下降22.01%;空调销量同比下降21.49%;冰箱销量同比下降9.11%;洗衣机销量同比下降14.41%。总体来看,彩电和空调的降幅较大,冰箱洗衣机的降幅较小。其中,在行业内一直比较稳定的洗衣机行业,销量也分别同比下降20.2%和14.41%,销量为118.8万台,销售额为34亿元。
     
    与上半年洗衣机行业的整体表现相比,十一黄金周的业绩确实不佳。总体来看,洗衣机行业前8个月的业绩稳定。根据中意康推的总数据,2019年1-8月,中国洗衣机市场总体规模为零售量2305万台,同比增长1.1%;零售额431亿元,同比增长0.8%。
     
    从具体类别来看,烘干机和洗衣机的增长是相当可观的。奥维云数据显示,上半年独立烘干机零售量达到21.1万台,同比增长95%;零售额8.8亿元,同比增长80%。洗衣机、烘干机销量同比增长8.2%,零售额同比增长18.9%。
     
    对于上半年洗衣市场的表现,中国家用电器协会秘书长朱军表示,要实现如此稳定的增长并不容易。
     
    下半年洗衣机“过冬”
     
    必须明确的是,在当前需求疲软的环境下,市场的价格促销力度没有以前那么大。
     
    进入股市阶段,洗衣机市场竞争由规模竞争向利润竞争转变,市场方向的转变已经形成。
     
    从西安市场数据可以看出,升级迭代产品势头强劲。在平均价格和同比增速系列数据中,只有5557元的洗衣机和烘干机平均价格同比增速为0.9%。这也保持了2019年前8个月洗衣机市场的洗衣和烘干热度。销售数据方面,洗衣机、烘干机零售额占比达到45.5%,接近一半,零售额增长9.9%。
     
    在高端市场,洗衣机和烘干机占66.6%。目前,相关洗衣机品牌已基本布局干衣机一体化产品线,如博世家电、海尔、海信、康佳、小天鹅、三星、西门子家电、美的、TCL、惠而浦等。
     
    值得注意的是,在高端市场,企业安排的洗衣机产品集烘干、智能送货、超薄、防护服、分类洗涤等功能于一体,在企业近半年推出的新产品中,高端市场得到了大力布局。据奥维云数据显示,上半年推出的新产品中,高端洗衣机市场占42.3%。
     
    国家信息中心资深行业专家蔡颖认为,洗衣机消费将进入一个相对稳定的新常态阶段。奥维云预测,2019年洗衣机市场零售量3810万台,同比增长3.4%;零售额761亿元,同比增长2.2%。蔡颖表示,在洗衣机市场上,会出现“蛋糕精、食品差异化”的趋势。对于企业来说,要了解“两个孩子”、“银发”等不同的消费需求。只要消费者对一点需求满意,一部分“精致”被咬下去,未来企业在差异化中生存的道路就在这里。
     
    下半年的一个重要节点,洗衣机市场遭遇寒潮。一个月后“双11”行情会怎样?
     
     
  • 关键词:洗衣机市场(2)

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