• 均价下探后,智能马桶市场还会怎样变化?
  • 发布时间:2019-10-11 09:54 | 作者:浩洋电器网 | 浏览:146次
  • 2019年年中,家电行业整体状况不强,但一些“提高生活质量”的产品表现良好,如吸尘器、卫生锅、烹饪机等,还有智能厕所。奥维云数据显示,2019年1-8月,智能厕所零售额18.9亿元,比去年同期增长0.6%。智能厕所零售量69.9万台,比去年同期增长17.2%。
     
    不过,智能厕所在零售额上的增长是不错的,但智能厕所在零售额上的表现有些“不足”,主要是由于产品平均价格的持续下降。在此背景下,美甲科技认为市场将继续朝三个方向变化:
     
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    一是国产品牌继续发力。
     
    智能厕所是“进口产品”。在过去的几年里,外国品牌在这个市场上的表现相当不错。比如,近几年来,国外“退电饭煲、退马桶盖”的消息“铺天盖地”。
     
    不过,奥维云数据指出,在国内市场,近三年品牌零售集中度波动较大,国内品牌正逐步占据第一份额。在十大品牌中,国产品牌的数量也相对增加。
     
    而网络渠道中,国产品牌的比例也在不断提高。从零售额的增长可以看出,这类产品的需求仍然很高。然后,国产品牌凭借价格上的比较优势,或者不断努力推广产品,占据更多的份额。
     
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    二是均价继续下降。
     
    国产品牌将逐步发力,进一步占据顶级品牌配额,这也将影响整体市场均价。在外资品牌不断冲击下,产品均价也将进一步探索。奥维云南数据显示,国产品牌主要集中在“千元机”,而低端产品在外资品牌中的比重也有所上升。
     
    随着消费者对智能马桶产品需求的进一步释放,热门产品可能进一步占领市场。首先受益的将是民族品牌。在外资品牌的影响下,中低价产品的布局也将加大,这将影响到整体市场均价的进一步探索。
     
    三是品牌逐渐集中。
     
    除了国产品牌逐渐走强外,整体市场均价也将进一步下降,行业品牌新进入者可能在一段时间内进一步减少,品牌集中度将继续提高。
     
    奥维云数据显示,2019年品牌数量增速放缓,2019年品牌增长9个,2018年品牌增长65个。
     
    美甲科技认为,新品牌数量在一段时间内将进一步被抑制,这主要是从10月1日起,实施新的“家用及类似用途马桶座”标准。据了解,除了对一批产品的性能和技术指标进行明确修订外,更严格的标准可能会提高行业准入门槛,这将使一些品牌选择放弃或暂时放弃进入行业。
     
    综上所述,从市场零售额的增长可以看出,消费者对智能马桶产品的需求相对旺盛,但均价的下降却减缓了当前市场零售额的发展。随着国产品牌以大众化产品为主的持续发展,国外品牌的跟进,整体市场均价将进一步探索,国产品牌也将获得更大的增长。同时,随着新标准的实施,品牌集中度或进一步提高,市场将迎来更大的变化。
     
     

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