• 康佳空调如何在低迷市场创出一片天?
  • 发布时间:2019-08-13 13:55 | 作者:浩洋电器网 | 浏览:169次
  • 最近,中国气象网发布了一个空调启动警告地图,但国内空调市场已被“解雇”了两年并没有受到热议。面对空调市场的下行压力,来自多方的竞争加剧。今年,康佳空调取得了逆势增长,在618促销方面排名第一。康佳空调如何开辟新的市场增长点?
     
    巨大的库存压力和需求缓慢释放,导致国内空调市场增长乏力
     
    根据Avi Cloud(AVC)7月23日发布的总数据,2019年上半年,国内家用空调市场增加,零售额达到1137亿元,下降1.4?上一年;零售量为3370万台,略微增加1.5%,其中在线渠道增加,而线下渠道则下降。
     
    国内空调市场增长乏力,主要原因可以从供需双方进行分析。首先,在供应层面,因为在2017年,世界遭受了自1880年以来的高温。2018年,许多空调公司,如美的,奥克斯,康佳空调等,开始生产空调,这使得中国空调市场上??的5000万台空调达到了高水平。库存压力巨大。与此同时,在需求方面,由于2018年全国房地产市场调控数量超过400倍,高压房地产销售区域增速放缓,城市市场进入一个新的更换时代,需求释放缓慢,从而抑制了对空调的新需求。 。供应增长超过需求增长,导致中国市场空调销售增长率大幅下降。
     
    同时,根据“2018年中国统计年鉴”,到2017年底,全国每100户家庭的平均空调数量达到96.1。也就是说,大多数中国人都安装了空调。在家里的空调,现在很多家庭不仅是一个空调甚至一个房子配备。这表明空调消费市场趋于饱和,依靠天空吃饭越来越困难。整个中国空调行业“产能过剩”。面对高库存压力,可能会对空调公司进行新一轮的洗牌战。
     
    为了抢占市场,许多空调降低了空调的价格。就产品的平均价格而言,根据市场分析机构奥威云网(AVC)的数据,在2019年上半年的网络市场中,整个空调行业的平均价格呈下降趋势,下降了1.1?r
    康佳空调推动“爆炸计划”和渠道精耕细作,引领市场逆势而上
     
    虽然空调消费需求增长放缓,竞争日趋激烈,但在空调市场的激烈争夺中,出现了一些黑马。例如,康佳空调的表现非常明亮。 2018年,康佳空调的销量同比增长514,在京东空调中排名第一。数据显示,康佳空调618品牌日的销量是去年的26倍,效果显着。它为家电行业树立了新的营销基准。
     
     
     
    家电市场竞争加剧,产品同质化严重,消费者痛点能否有效解决是赢得市场的关键。康佳空调能够取得如此骄人业绩的原因是实施了康佳白电“新四 - 艺术,功能体验,质量可视化,高端形象”的产品战略和“爆炸战略”计划。康佳空调坚持“快,智,安,省”四大核心关键词作为产品发展方向,从用户的痛苦需求出发,打造最精美的产品。
     
    康佳空调的价值来自于品质
     
    2019康佳空调防爆KFR-35GW / DKG03-E3 1.5排壁挂式空调,主要是“冷暖自控,功能强大,空气柔和,低噪音静音,健康除湿,居家野外,节能,一键ECO“八大核心卖点,纯白色调的设计简洁大方,质量可靠稳定,第一天突破千套,第一个月突破了10000套。可以看出,康佳爆炸产品实践的有效成果也是康佳空调成功的关键。
     
     
    同时,康佳空调与渠道合作伙伴之间的合作也是一个关键因素。目前,康佳空调和京东正在渠道整合和市场开发方面进行密切而深入的合作。康佳空调入选京东“主销家电”,并获得京东的大力支持。它为产品销售提供了更多的曝光机会。作为领先的家电零售渠道,京东为康佳空调提供强大的营销优势资源。强大的推动力。今年618年世界大战的表现体现了康佳空调与京东在线战略合作的成功。与此同时,康佳与京东联合推出了京东店,实现了线上线下渠道的整合营销。未来,康佳将继续加大对空调研发的投入,优化空调产品线,努力实现康佳空调的跨越式发展。
     
    目前,整个空调市场的需求趋于饱和,从前期的硬消费阶段到股市竞争的发展阶段。主要的空调企业需要寻求新的增长点来刺激消费者的购买欲望。目前,智能空调的普及率已超过20%,而在人工智能时代,消费升级的趋势明显,这一比例显然存在改善的空间。空调企业只需要加大智能空调的研发力度,不断发展和适应。用户所需的新技术可以真正让这个“冷却”空调市场再次变暖!
     
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