• 空调行业该何去何从
  • 发布时间:2019-07-16 16:04 | 作者:浩洋电器网 | 浏览:55次
  • 根据中意康的总数据,2019年1  -  5月,空调市场的零售量和零售额分别为2573万台和913亿元,同比下降7.6%和8.8%。值得注意的是,在线空调市场的零售和零售销售额也出现了突飞猛进的下滑,分别下降了4.2%和4.9%。 2019年上半年空调行业的形势不容乐观,是线上线下减少的市场。面对即将到来的仲夏“旺季”,空调市场的激烈竞争是不可避免的。
     
    许多因素导致市场普遍下滑
     
    空调市场整体下滑与经济,房地产和自然等因素密切相关。智宇咨询的创始人魏军在接受“中国电子报”采访时表示,空调市场的增长主要来自升级和新增购买。然而,近年来,这两种情况带来的增长势头不够强劲。在经济低迷的宏观经济环境下,消费者的购买行为更加谨慎。空调是家用电器领域的第一类受影响,与空调的使用和替代品的价格有关。空调作为一个与房地产相关的强大产业,落后于房地产市场的下行压力。 GfK高级分析师孙伟在接受采访时表示,2018年房地产市场处于低迷状态,2019年第一季度没有明显的改善迹象,这将直接影响空调的发展在自然因素方面,温度对空调市场影响不大。中意康空调事业部总经理张文树在接受采访时表示,全国8??5个城市的日常温度和空调零售数据分析结果表明,一个地区的温度可以改变销售节奏。空调,但全年的整体销售。金额不会产生影响。然而,台风和降雨等极端天气可能会影响空调的整体销售。 Ovi Cloud总裁郭伟德在接受采访时表示,空调普及率的提高和2018年上半年的高基数也给今年空调市场的增长带来压力。
     
    渠道库存压力
     
    根据GfK中国的数据,截至2019年5月,空调渠道库存约为5000万台,2018年同比增长22%,绝对量达到历史最高水平。孙伟说,空调渠道库存压力很大。在2018年,许多公司都有很高的不合理安排。然而,终端零售业绩不如预期,整体渠道库存高,渠道库存主要集中在空调龙头企业。让市场更具竞争力。
     
    郭美德认为,旺季前的空调库存不成问题,旺季后库存问题更加暴露。然而,根据目前空调终端市场零售条件不佳的情况,各大空调企业已于6月降低空调调度目标,以控制库存。
     
    价格战士在城市之下
     
    目前,空调企业库存压力较大。当空调的零售额下降时,未来空调总库存的减少将不会很大。因此,销售季节空调行业的实践竞争不是很激烈。可能会被打破,空调市场可能会出现更激烈的价格战。
     
    在市场增长的压力下,空调行业的平均价格自年初以来开始下降。企业已将更多爆炸性产品投放市场,并转向高端市场。 “至于该行业是否会开始全面的价格战,主要是由于旺季结束后主流品牌的库存消化。”郭美德说。
     
    价格战对行业极具破坏性
     
    魏军认为,库存和出货量的增加,加上渠道的变化,价格战是合理的,这是一种自救的手段。然而,恶性价格战将显着影响该行业的整体利润水平。
     
    张文树说,空调价格战是对整个空调行业的一种破坏。对于消费者来说,廉价商品会受到更多关注,但是乌梅是这种产品最基本的工厂条件。在统一的制造标准和监督管理下,质量好,价格低是真正好的商品,但是当价格低,质量被忽视时,监管不及时跟进,只会导致标准成本的企业。面对瓶颈,销售遇到了困难,追求低价的公司的销售正在蓬勃发展。如果存在恶性价格战,它将扩大到更多类别甚至影响国家制造业的发展。因为生存需要廉价,所以物美需要一个消费者认知促销的过程,价格可以直观地反映在销售中。如果公司在如何获得市场份额方面投入更多精力,那么乌梅将逐渐远离我们。
     
    该行业应冷静客观地回应
     
    面对空调行业的紧张局面,业内专业人士也给出了建议。虽然目前空调的整体平均价格略有下降,但空调行业结构的状况并未改变。更多的空调品牌已经开始在产品细分领域进行部署,产品仍然是空调企业的核心竞争力。
     
    孙伟建议,空调企业应重视消费需求的变化,并在市场细分和产品渠道创新上下功夫,加大售后服务和安装投入,实现可持续增长。
     
    张文树强调,企业应提高生产和储存能力以及分配货物的能力。提高单一产品区的周转能力是企业的基本技能,可以避免空调旺季期间区域缺货和区域滞销。
     
    从整个行业的角度来看,建立一个公平健康的产业生态系统至关重要。张文树强调,监管部门要提高产品质量,注重销售渠道和税收管理。只有当每个人都处于同一标准时,才能促进行业的健康发展。起跑线不同,很难谈论公平竞争,遵守规则的公司不能被嘲笑,反之亦然。
     
    价格战无法成为一个行业。推动和销售新产品是空调行业未来的发展方向。魏军说,空调企业应该在市场增量下抢占市场,他们应该关注市场库存下的结构。危机过后,空调行业走上了成熟之路,仍应从产品,营销和结构升级。
     
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