• 液晶电视六月迎来“寒季”
  • 发布时间:2019-07-10 15:35 | 作者:浩洋电器网 | 浏览:156次
  • 65英寸面板,价格下跌10美元;从32英寸到65英寸,没有尺寸不会“降价”;所有主流液晶面板尺寸已达到历史最低价...自6月以来,液晶面板行业“价格加速”下滑格局远超市场预期,业界人士都感叹“一夜进入冬季”。
     
    六月液晶面板进入“冬天”
     
    超过预期下降,原因在哪里?
     
    从2016年6月到2017年底,32英寸液晶面板的价格一直保持在72美元左右,但现在价格仅为38美元; 55英寸面板的平均价格约为200美元,现在只需122美元; 40英寸的面板是从2017年开始的.140美元的价格下降到现在的68美元 - 下降超过一半!
     
    业内专家表示,液晶面板市场的价格已连续两年下跌,并一再被认为是触底反弹。然而,在2019年6月,整个市场没有进一步的价格下跌,跌破历史底线,超出了大多数业内人士的预期。
     
    在这方面,行业研究认为价格下降有两个原因:第一个是8.6代产品线,近年来10.5 / 11代产品线的增加,以及第六代OLED的挤压在中小型LCD市场上排队。中小型生产能力已转向大规模,这导致了行业供应的不断增加。二,液晶面板行业需求低迷,PC市场持续萎缩,全球手机市场销量从2018年下滑至2019年,且OLED显示屏对液晶显示器的影响,电视市场销售格局也较为相对经济低迷,唯一不断扩大的商业显示器市场基础较小,供应和消费能力不足以抵消其他行业的低迷。
     
    “产量增加,消费量没有改善,甚至部分收缩,这构成了产能过剩背景下的市场价格战。”特别值得一提的是日本和韩国已经淘汰了部分液晶生产线,但生产能力还没有退出市场:一方面,这些生产线作为二手生产线出售并恢复生产在其他地区;另一方面,日本和韩国在空置的生产空间中增加了OLED面板的产量 - 两者都导致“区域企业萎缩”,这已成为全球供应量的增加。
     
    然而,6月份全球液晶面板供应格局发生了变化,更多意外因素并非上述“长周期”事件。分析认为,贸易战威胁升级造成的全球经济形态尚不确定,618电子商务节的销售情况低于预期,这是导致加速的“短期因素” 6月市场价格出乎意料地走低,特别是在下半年。然而,虽然它被口头上称为这个短期因素,但这些因素是否会“短期”仍然是一个未知的问题。
     
    秋天是调整的机会,成本战开始了
     
    面对新一轮液晶面板价格,行业市场更加谨慎:因为成本线上的价格下降不仅意味着“行业价格趋势的变化”,而且还意味着这种变化的“不可持续”性质。 - 没有专家组公司可以长期亏损销售产品。
     
    因此,自6月底以来,一些面板企业纷纷“降低生产线运营频率”,降低供应价格,稳定价格,减少财务损失。据业内人士透露,这表明2017年第三季度开始的行业价格下降已进入“新阶段”。 - 股票市场重新分配。
     
    因此,一个新的问题是“面板公司不知道大规模扩张是否会导致价格下跌。”作为回应,京东方以实际行动回应:2017年底之后,合肥全球首个10.5 / 11代线路被放置投入生产,“价格已经售罄,完全打破了日韩企业在65英寸以上大尺寸面板上的高价垄断。京东方有这样的”策略“源于其”成本优势“:比较三件在韩国8.5代生产线的玻璃基板上采用65英寸面板,刮削加工区域近40英尺; 10.5 / 11代线切割65英寸玻璃基板利用率高达95英寸,可切割8个65-一次英寸面板。高效率和低成本使得不同公司的压力在市场盈余和价格战下“不同”。
     
    “韩国,日本和台湾的面板公司目前的优势主要是在首次推出时;中国大陆的优势是大规模的产业链,多元化的供应和成本。”业内专家总结认为,当国内企业使用10.5 / 11代液晶线路,6代OLED线路实现技术平整,甚至超车后,在应用终端市场不利扩张的背景下,全球面板行业的竞争力重点转向“成本”,这是唯一的差异化核心因素。上。
     
    价格进入亏损区,促进高成本和落后产能的退出。例如,最近JDI的裁员,三星8.5代线的加速退出并转向QD-OLED实验技术;台湾群创中小股东提出的集团创新和友达光电合并计划均反映了行业在价格和成本压力下的生产能力。 “结构性”重组趋势。
     
    因此,虽然基本的市场表现仍然是价格战和降价,但深度市场的变化是全球面板行业的“重建布局”。 6月下旬的大规模降价突破历史低点,正是这一变化的“转折点”。以制造商的成本控制能力为核心的面板世纪大战正在全面展开。
     
    适者生存开放,面板行业进入3.0时代
     
    “这轮市场价格战将超出预期。”这是业界对液晶面板当前价格走势的基本共识。从传统的角度来看,新一代生产线(目前主要在中国的10.5 / 11代生产线和第六代OLED)的技术创新往往是由于生产能力的变化,导致行业价格在两年左右呈下降趋势。然而,这轮价格下跌已经接近2年,创造了新的底部,多维市场因素协同作用而不是简单的供应创新原因。
     
    因此,业内专业人士认为,正在进行为期3  -  4年的行业价格下滑周期。市场需要为此做长期准备。这种长期变化也出现在液晶面板的历史中:液晶面板显示器制造的焦点首次从美国和其他国家转移到日本;第二次从日本转移到韩国和中国台湾省;这一次,我急于推动全球显示器面板制造业重心转移到中国大陆。 - 后者可称为面板行业的3.0时代。
     
    国内显示器领导者王东升刚刚完成了“转学班”。 “现在有过剩的盈余,主要原因是国内投资过度。”王东升预计,“在未来一两年,两三年内,一批企业将被抛弃”。在未来,优胜劣汰之后,全球半导体显示产业中剩下的3到5家主要企业将成为一个健康的竞争格局。
     
    总之,面板行业“冬季进入冬季”。但是这个冬天是野火不燃烧的冬天。业界的龙头企业正在等待“春分再次吹响”。冬天的枷锁是适者生存的动力,优秀公司有机会从人群中脱颖而出:谁会笑到最后,也许在十几个月之后就会完全可见。
     
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