• 各品牌纷纷推出100吋彩电新品
  • 发布时间:2019-11-20 10:36 | 作者:浩洋电器网 | 浏览:107次
  • 在康佳以888万的价格售出236英寸彩电后,国内众多厂商纷纷质疑“康佳制造营销噱头”,但他们并没有闲着,从长虹、海信的100英寸激光电视,到TCL的100英寸“私人影院”,彩电巨头纷纷与大屏幕热点擦肩而过,为了吸引眼球,开始了新一轮的市场竞争。
     
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    今年前三季度,彩电销量和销量同比分别下降4%和12%。据业内人士分析,降价对刺激销售没有作用,因此厂家不得不反过来采用激进的营销手段,寻求品牌形象和技术能力的提升。
     
    所有制造商都推出了100英寸的新产品
     
    最近,彩电行业出现了一个“怪现象”,即从主流的55英寸产品开始,跨越不断增长的市场中的65英寸和75英寸新产品,直接推送100英寸彩电新产品。
     
    长虹推出了第三代三色4K激光剧场电视c8ut,采用100英寸菲涅尔全屏或声屏(可定制)。据长虹激光显示技术有限公司研发中心副总经理康健介绍,该产品色彩丰富,达到影院级的享受。”年底,公司还将推出菲涅尔悬挂式屏风,100英寸产品厚度仅为5mm,通过吸附固定在墙上,非常适合搭配玻璃、大理石等高档墙面的光滑墙面。”。
     
    巧合的是,一直打着激光电视旗号的海信也推出了自己的100英寸激光电视。
     
    与此同时,TCL还发布了一款高性价比的100英寸电视产品X6C(企业称之为“私人影院”),定价为79999元。据TCL透露,索尼和三星同级别的产品售价约为50万元人民币。
     
    从发布会上看,这些品牌纷纷表示,彩电行业大屏幕时代已经到来,一些企业将今年(2019年)视为彩电行业大屏幕元年。中国电子视像协会秘书长郝亚斌也认为,彩电不仅是家庭的娱乐中心,也是信息中心,甚至是社会中心。它将成为未来物联网的中心,这将给彩电行业带来革命性的变化。彩电作为一种显示集成交互平台,进入大屏幕显示的发展阶段是必然的。
     
    75英寸以上的大屏幕比例仍然很小
     
    按照惯例,主流品牌都在推出一定规模的新品,这种情况通常发生在这种规模爆发式增长的前夜,但100英寸电视真的有很大的需求吗?
     
    奥维克劳德相关分析师告诉记者,今年大屏幕的趋势进一步加强。65英寸和75英寸电视是今年的主要增长点。”准确地说,今年是从65英寸到75英寸的过渡阶段。目前,75英寸是市场增长最快的尺寸,同比增长约113%,但其市场份额仍然很小。至于100英寸电视,长期以来远远不能满足需求。
     
    中怡康品牌中心总经理左燕雀也告诉记者,目前75英寸彩电的市场份额为1.3%,75英寸以上超大屏幕的市场份额约为2.5%。
     
    根据中国电子视像行业协会推荐标准(T/cvia-08-2016):客厅宽度2.5m最适合安装75英寸电视,3.5m最适合安装85英寸电视,4.5m最适合安装100英寸电视。换言之,如果消费者想买一台100英寸的电视,他们首先必须有一个大客厅。
     
    从以上分析来看,目前彩电主打品牌似乎正赶上双11、元旦、春节等销售旺季,而推广100英寸彩电新品的主要目的就是不卖。
     
    激进营销:“走高”
     
    家电行业资深观察人士刘步尘认为,今年彩电行业仍处于下降通道,这被称为“危险局面”。企业往往表现得更务实、低调,一跃而上推一款超高端的“未来产品”,而这通常只发生在“锦上添花”的好时机。
     
    他指出,今年彩电行业出现了一个极不正常的现象,即价格战已经没有效果——“当产品价格降到白菜价时,仍然不能带动销售”。所以,在经历了上半年激烈的价格战之后,业内人士突然回应,既然不能低价做,就不能高价做,就不能做销售,就可以做品牌和形象,这可能是各大彩电品牌推100英寸以上(市场份额很小)高端彩电的原因近年来的电视节目。
     
    家电观察人士罗斌也认为,采取上述策略的康佳给行业带来了一定的示范效应。上月底,康佳推出了一款236英寸的microled电视,售价888万元人民币,引起了业界内外的诸多热议。虽然产品仅停留在未来电视概念的层面,但从吸引眼球的角度来看,其大尺寸、高价位的定位无疑是一次成功的营销。
     
    根据中怡康市场研究院数据,2019年1-9月,彩电市场零售量和零售量同比分别下降3.58%和12.34%。”传统电视市场正处于低迷期。群智咨询分析师也对记者表示:“此时,厂商采取激进的宣传方式,寻求品牌形象的提升和转型。”。
     
     

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