• 一年四连跌 今年双十一是否能温暖彩电市场?
  • 发布时间:2019-11-20 10:32 | 作者:浩洋电器网 | 浏览:133次
  • 今年的双11即将结束。双11作为一年一度的家电销售嘉年华,及时迎合了“金九银十”的节点,具有相当强的促销手段,往往能给一些家电市场带来很大的销售提振。对于已经连续四个季度下跌的彩电市场来说,无疑将起到一种暖心的作用。
     
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    成交量下降:中国彩电市场陷入低谷
     
    2019年接近尾声。家电作为主要的耐用消费品,前三季度表现不佳。数据显示,2019年Q3彩电上网均价为1926元,创历史新低。同时,彩电市场零售额1034万台,同比下降3.6%;零售额277亿元,同比下降10.4%。从部分彩电企业的财务报表可以看出,三季度业绩出现了不同程度的下滑。
     
    随着手机、平板电脑等便携式移动媒体的出现,电视在娱乐媒体中的地位受到冲击。随着流媒体时代的到来,传统数字信号节目的收看人数大大减少数据显示,42%的全球消费者更喜欢在笔记本或台式机上观看视频节目。在中国,2019年上半年,人均每天观看时间为125分钟。但与2015年上半年相比,人均每天观看时间减少了31分钟,减少了19.9%。
     
    除了环境因素外,中国彩电行业仍受产品同质化的困扰。彩电消费者对产品的需求越来越细分和细化,我国电视产业高度成熟,导致产能过剩,品牌到产品转换成本低,使国内彩电行业成为买方市场。
     
    在此背景下,如果今年的“双11”能够促进彩电销量的增长,无疑能够提振萎靡的市场。
     
    去年双11:彩电市场未能复苏
     
    数据显示,2018年上半年,彩电市场零售额同比下降2%,也出现了量增量减的情况。但在同年双11上,网络彩电零售额约260万台,同比下降10%;零售额64亿元,同比下降22%。2018年“双11”期间,彩电市场“战斗力”不足,电视产品吸引力减弱。
     
    有业内人士表示,彩电市场的价格战促进了销售,导致厂家的毛利率空间急剧缩小。然而,“双11”的节日促销和电子商务活动并不会使行业走出困境,反而会在频繁的促销中反复拉低市场价格,这将再次引发更加激烈的价格战竞争。彩电行业走出阴霾的唯一出路是产品的高端化、差异化和附加值化。
     
    记者了解到,在去年的“双11”中,尽管电视市场整体不景气,但4K、人工智能、超轻量化、综合屏等子品类的销量和销量都有所增长。如今,随着大屏幕、4K、人工智能、超轻、综合屏等技术的发展,这些高品质的电视越来越受到消费者的青睐。
     
    有业内人士表示,目前彩电市场已进入稳定期,而价格战并不是最有利的增长武器。从双11电视市场不难看出,高端和个性化产品是消费者最为关注的产品特点。产品能否得到消费者的认可,归根结底是看电视最重要的能力。只有洞察消费者需求的真正痛点,才能真正找到撬动彩电市场的钥匙。
     
     

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