• 液晶电视内忧外患 需要时间来被彻底取代
  • 发布时间:2019-09-05 09:34 | 作者:浩洋电器网 | 浏览:113次

  • 8月29日,红米红米电视首款70英寸屏幕价格正式公布,3799元的价格再次令人震惊。当日,LG显示器广州8.5代OLED面板厂正式投产。以上两条消息无疑将对彩电市场未来走势产生深远影响。
     
    今年以来,液晶电视价格战频频爆发,彩电市场由红海变为血海。与此同时,随着自发光oled电视的迅速崛起,液晶电视被取代的声音也逐渐逼近。《北京商报》记者近日走访也发现,虽然液晶电视已经进入了死胡同,但要完全更换还需要时间。
     
    红海到血海
     
    “太糟糕了。年初,我们还在计算70英寸到6000元之间的时间。9月之前,4000韩元。在安贞苏宁买电视的林先生告诉北京商报记者。
     
    今年以来,彩电市场的价格战可谓血战不断。许多尺寸的彩电价格大幅下跌,这让许多消费者感到惊讶。”多年来,彩电价格大幅下降,“消费者张女士回忆说,她原来的32英寸液晶电视售价为12000元,五六年后要更换43英寸液晶电视,花了近万元。过去几年,网络电视品牌蜂拥而至,40英寸液晶电视平均售价在2000元左右,而现在,这样的价格可以买到50英寸以上的超大屏幕彩电。
     
    8月17日,托多“新品牌计划”与合资电视宣布,双方战略合作的首批定制智能大屏幕电视即将推出。其中,65英寸4K智能大屏幕电视,售价仅199元。今年,小米推出了一款价值2000多元的65英寸大屏幕电视。当时,很多业内人士认为,这是一种“赔本赚吆喝”。
     
    北京商报记者注意到,在今年的“6.18”促销活动中,32英寸彩电产品均价低至699元/台。中怡康统计数据显示,今年1-5月彩电市场累计均价仅为2986元/台。
     
    北京商报记者近日走访了苏宁、国美等家电连锁店。很多消费者表示,产品竞争对消费者有利,但毕竟电视不是消费品,所以价格并不是选择和购买的唯一因素。
     
    奥维云近日发布了2019年7月中国彩电市场报告。7月份,国内彩电市场零售总额275万台,零售总额74亿元,同比下降10%以上。其中,网上零售145万台,零售总额28亿元;线下零售131万台,零售总额46亿元。
     
    这已经不是彩电市场销量第一次下降了。2018年以来,电视行业一直处于低谷。奥维云发布的数据显示,2019年上半年,中国电视市场零售额为640亿元,比去年同期下降11.8%。受市场增速放缓和面板产能过剩的影响,近年来电视价格创下历史新低,“价格战”几乎成为各大品牌抢占市场的唯一手段。
     
    OLED逼宫
     
    在液晶电视价格战不断发酵的同时,新的显示技术oled也在逐步推波助澜。
     
    8月29日,LG显示器宣布其位于中国广州的8.5代OLED面板生产线正式投产,这也是国内第一家大规模OLED面板生产工厂。据悉,广州OLED面板厂于2017年7月开工建设,历时两年多时间建成投产。该项目总投资高达460亿元人民币。它主要生产用于4K UHD 55英寸、65英寸和77英寸电视机的OLED面板。初步产能达到每月6万块玻璃基板,2021年底最大产能将达到每月9万块玻璃基板。
     
    业内观察人士洪世斌表示,随着经济的进一步发展和消费者购买力的不断增强,中国已经成为推动新技术、新产品发展的核心市场。据IHS数据显示,2011年中国电视市场占全球电视市场的22.8%,超过北美成为全球最大的电视市场。2017年,中国电视市场以25%的市场份额位居全球电视市场第一。业内人士预计,中国电视市场在全球电视市场的主导趋势将持续到2023年。
     
    近年来,消费升级和政策刺激的双轮驱动,使得OLED电视在市场上更受欢迎。特别是在2500美元以上的全球高端电视市场,OLED电视取代液晶电视的趋势明显。IHS数据显示,今年一季度全球OLED电视销量为61.1万台,高于去年同期的47万台,同比增长30%,而液晶电视销量仅同比增长2%。
     
    据《北京商报》报道,包括创维、海信、康佳、长虹等在内的15家电视厂商已经加入了oled电视阵营。美国最大的电视制造商Vizio将于2020年加入OLED阵营。
     
    在全球电视厂商押注oled的时候,lg显示器广州8.5代oled的生产线显得更加重要。目前,LG显示器在韩国亳州的月生产能力为7万块玻璃基板,加上广州OLED面板厂9万块玻璃基板的生产能力和韩国亳州未来10.5代线的生产能力。到2022年,LG显示器OLED玻璃基板切割的电视面板年总产能将超过1000万块。据了解,2013年大型OLED面板销量仅为20万块,2018年销量突破290万块。今天的销售目标是380万件。随着OLED电视面板出货量的增加,液晶电视将面临巨大压力。
     
    它需要时间来更换。
     
    洪世斌表示,现阶段,对于中国彩电市场来说,传统液晶显示创新技术已经见顶,产品同质化现象严重,市场需求持续疲软,市场急需转型。与传统的lcd/led液晶及其衍生物相比,oled电视屏幕更轻,响应时间更短,视角范围更宽,在移动终端、可穿戴设备、vr、ar设备等领域具有明显的优势。中国电子视像行业协会常务副会长白伟民也认为,oled技术的出现,将推动彩电产业从传统的价格战、促销战向高端、高品质转型升级。
     
    LG显示器全球营销执行董事高桂荣表示:“只有在电视行业创造新的价值,我们才能引领这个时代的潮流,这就是OLED技术。”市场研究机构ihs预测,到2020年,全球oled电视面板规模将达到550万片,2021年达到710万片,2022年达到1000万片。LG显示器还预计,大型OLED业务今年将首次实现盈利。
     
    《北京商报》记者发现,OLED电视是目前市场上最便宜的电视,价格约为6666元,中高端产品价格在1万元至1.6万元不等。随着大屏幕oled面板容量的进一步释放,有望改善oled电视相对较高的价格。此外,许多消费者对oled技术还不是很清楚,这也影响了oled产品的推广。”一位电视买家对《北京商报》表示:“它只是感觉比液晶电视更薄、更清晰,但原理不太清楚。”
     
    洪世斌说,2018年,OLED电视在中国市场的销量约为17万台,远未达到中国电视机年销量4500万台至5000万台的规模。”随着上游面板厂商供应量的增加和消费者意识的普及,OLED取代液晶电视已成定局,但要完全取代液晶电视还需要时间。”
     
     

  • 关键词:液晶电视(1)取代(1)

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