• 国产彩电走出国门
  • 发布时间:2019-07-11 15:42 | 作者:浩洋电器网 | 浏览:148次
  • 小米电视于6月18日正式进入俄罗斯市场,这是小米电视台在印度和印度尼西亚之后进入的第三个海外市场。在此之前,创维,TCL,海信等传统彩电品牌已经在海外市场部署。现阶段,中国彩电品牌的海外扩张不仅是国内红海市场的突破,也是品牌长远发展的必由之路。
     
    国内彩电市场在红海的突破
     
    根据中意康时报公布的监测数据报告,2019年第一季度,中国彩电零售额大幅下滑,创下新低,第一季度为7年来最低需求。具体而言,彩电零售额为387万台,同比下降1.8%;零售额达119亿元,同比下降4.8%。多方市场研究机构预测,2019年彩电整体零售额仍不容乐观,未来几年中国电视市场将继续呈下降趋势。
     
    纵观海外市场,中国彩电品牌市场取得了显着成效。从2019年1月至5月,TCL液晶电视全球销量达到1,340台,同比增长24.2%,其中海外市场为954万台,同比增长43%,占70%。总销售额; 2018年,海信在美国的独立销售额同比增长57.5%,加拿大同比增长106.1%,欧洲同比增长14.1%,同比增长41.7%南非。作为新进入者,小米于2018年2月首次进入印度市场。收获良好的业绩。 2018年,小米电视的全球出货量为840万台,同比增长225%。在印度市场,小米连续四个季度赢得了第一个主要的智能电视品牌。
     
    在国内竞争中,市场处于红海,市场需求低迷,新的市场动力尚未形成,海外市场业绩相对较为明朗,增量空间较大。海外市场已成为中国彩电品牌的必备品。以海外市场的增长为主要焦点的是,中国彩电品牌正面临着国内红海市场的重大突破,其出海速度日益迫切。
     
    品牌全球化是我们努力的目标战略
     
    在这个阶段,无论小米海外市场的新进入者,还是已经开拓海外市场的创维,TCL,海信等传统品牌,海外扩张都是为了推动品牌全球化,重塑核心竞争力。中国彩电品牌。形象,提升品牌的优质能力,增加产品的附加值。更大的深层含义是建立全球品牌信任,进而推动全球对中国彩电品牌技术方向的认可。
     
    北京中益康时代市场研究有限公司消费电子事业部总经理彭晓东在接受“中国电子报”采访时表示,彩电行业在中国是一个竞争激烈的行业,而且是最容易上市的行业。形成一个品牌概念。中国的彩电品牌具有全球发展的潜力。中国彩电品牌的未来是发展成为世界品牌。在全球市场,中国的力量是彩电品牌的使命。过去,国内市场规模庞大,企业全面开拓国内市场,海外步伐较慢。但是,当国内市场承受巨大压力时,这个过程将会加速,而且这个过程是不可逆转的。
     
    丰富的海外扩张手段
     
    对于像小米这样的海外市场的人来说,创维,TCL和海信等传统家电品牌的海外市场扩张存在异同。杨一祯说,共同点是两种品牌都以低价格在海外取得突破。不同的是传统品牌更稳定,更稳定地渗透。首先,在海外建立工厂和品牌收购。在过去两年中,采用了母品牌和品牌营销的市场份额。盈利模式集中在赚取硬件价格差异上。小米的战略更加激进,带来了互联网思维。凶猛,它的硬件以低价甚至亏本出售,以及更有利可图的软件,例如它构建的小米内容生态系统。
     
    彭晓东表示,小米选择的印度,印尼和俄罗斯市场比海外市场的传统彩电品牌布局更接近中国的地理距离,并购母品牌和本地投资建设,以满足多元化的产品手段生产和资本收购。产品的生产形式基本上由国内OEM出口,然后通过海运到目标国家。在印度市场,小米凭借手机开辟了市场的声誉和知名度,并推出了具有生态发挥功能的小米电视。
     
    海外扩张需要应对多重挑战
     
    虽然海外市场有很大的增长空间,但很难实现海外市场的进入。一系列错综复杂的现实问题和国家环境的变化给中国彩电品牌带来了多重挑战。
     
    中国彩电品牌进入一个国家或地区的首要考虑因素是国家法律法规,物流配送,语言交流,审美差异和生活习惯等实际问题。与此同时,全球贸易保护主义正在上升。大国之间的贸易摩擦不断是贸易自由化和全球化到某一阶段的产物。世界经济货币政策调整带来的一系列国际环境变化可能导致企业陷入被动局面,尤其是发达国家中国彩电品牌的布局,不可避免地受到OEM,出口贸易等诸多方面的影响。 。
     
    然而,对于印度和印度尼西亚这些相对落后且近年来享受开放贸易利益的新兴国家,其国内市场更愿意接受海外品牌和海外投资,为中国彩电品牌开辟渠道和市场发展。 “未来,新兴市场市场可能成为中国彩电品牌海外扩张的关键选择。”彭晓东说。
     
    适应当地条件,产品质量,技术实力,供需信函,成本控制,渠道覆盖,品牌建设等一直是中国彩电品牌海外扩张的重要课题。中国家电品牌的海外扩张正在上演,目前正在从增加的市场销售和扩大生产规模转向塑造品牌形象。在这个阶段,海外扩张应注重技术研发突破,并在超高质量,人工智能,大屏幕等趋势技术上下功夫,努力提高高端产品的覆盖率;通过标题和赞助等品牌传播方式提高消费者意识。学位;在内容生态建设中,选择与本地视频内容提供商合作,为用户提供本地化的优质内容。
     
    “未来,中国的彩电品牌将增加零售额,增强品牌形象和宣传力度。它们将逐步超越三星和LG等国外品牌在低端市场的市场份额,并逐步渗透到高端市场。 - 市场。“杨一祯说。
     
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