• 厨卫下半年一扫上半年之阴郁
  • 发布时间:2019-07-16 16:35 | 作者:浩洋电器网 | 浏览:65次
  • 受经济衰退和房地产调控政策影响,厨房和浴室部门包括抽油烟机,燃气灶,洗碗机,电热水器,燃气热水器等,不容乐观:从2018年第二季度开始,中国厨房和浴室市场开始出现。弱势,直到下半年,两者的负增长量,2019年的趋势没有改善。今年前五个月,厨卫市场持续下滑,同比增长下降超过8?r
    为了应对这个薄弱的市场,厨房和卫浴品牌可以被描述为跨海八仙,如增加创新和技术研发,扩大新类别,瞄准三级和四级空白市场,加强精装修工程布局等。
     
    尽管厨房和卫生间产品的销售在2019年上半年有所下降,但与冰洗等成熟类别相比,厨房用具仍然是一块脂肪,还有很多工作要做。据中意康数据显示,预计2019年厨卫市场规模将保持稳定增长,零售额可能达到2047亿。可以看出,厨房和卫浴行业是下半年真正的旺季。一方面,“金九和银十”可以为消化厨卫企业库存带来可观的空间和时间。另一方面,目前的“客厅经济”开始让位于“厨房经济”,厨房开始新的住宅消费升级。消费升级比房地产更加紧张和持久,支持行业对未来发展的信心 - 厨房和卫浴市场将在未来三年内反弹,并有望恢复增长。
     
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    现状:多品牌涌入轨道,大大小小的厨房用具都盛开
     
    虽然2019年上半年厨房和卫浴市场的表现略有下降,但这并不意味着没有“利润”。据华泰证券分析,在国内房地产短期影响下,直接在短期房屋装修中对厨房电器的需求减弱,但中长期厨房电器行业仍处于起步阶段大规模增长。业内专业人士还指出,2019年,住宅全套精装市场的规模预计将超过300万套,市场渗透率将达到32%,这将为厨卫产品带来更大的增量市场。面对厨房和卫浴的蓝海,各个行业和领域的家电品牌已经开始涉足厨房和卫浴领域并开辟新的轨道。
     
    近年来,TCL,长虹,康佳和创维的彩电阵营都把厨电作为他们新的业务重点和方向。同样,空调行业的奥克斯,格力和智高也大力发展厨房电力业务;甚至互联网行业小米,云米等也都在厨房电力市场的布局;即使是外资的博思家电,惠而浦,松下,AO史密斯,也希望在厨房家电市场“做大工作”。
     
    例如,在3月的AWE2019期间,TCL燃气灶,热水器和其他全尺寸厨房和卫浴产品亮相。海信为展览带来了新的厨房用具。康佳推出了黑马AI90°罩。 AO史密斯推出了长虹的智能厨房,让这项技术烟熏浓郁。跨界厨房用具的第一个罩子挑战了“零逃逸”。 6月底,惠而浦的第一家厨房旗舰店在安徽开业,预计到明年年底将进入全国15个城市。
     
     
    就目前的情况而言,作为一个相对成熟的行业,厨卫市场已进入库存阶段,不可避免地面临增长放缓的现实问题。厨房和卫浴公司所要做的就是寻求新的突破,即继续关注用户日益增长的消费需求,加大科技创新力度,为用户提供更好的产品和服务。
     
    突破:坚持一线和二线市场,扩大第三和第四线的竞争力
     
    2019年,厨房和浴室市场持平,增长放缓已成为现实。如何打开一个新世界,赢得市场是厨房和卫浴品牌的共同挑战。
     
    在行业不利的情况下,传统厨卫产品的升级以及新兴厨卫的快速发展无疑是突破厨卫行业的必由之路。另一方面,从渠道下沉的角度来看,当一线和二线城市的市场需求几乎饱和并进入增长 - 速度转换区时,三四线市场的市场转型将成为增长的新引擎。
     
    此外,由于国家主导的城市化和农村振兴带动的一系列政策,三线和四线城市的住房购买继续扩大,整体三,四线市场受影响较小通过房地产调控,三四线市场对厨房和卫浴企业非常重要。增量空间的竞争。苏宁易购数据显示,一线和二线城市是厨房和浴室买家的集中区域。三,六线城市增长率较高,进入三,四线市场已成为厨卫企业的共同选择。事实上,许多厨房和卫浴品牌已经开放了进入第三线以下城市的步伐。
     
    据悉,海尔于3月初与京东签署战略合作协议,并于2019年制定了渠道下沉和营销的深度合作计划。根据双方达成的战略协议,海尔的全系列家电将是深入参与精品家电。定制化,并与京东家电卖场直接供应,实现4-6线市场的下沉。在618期间,海尔的电热水器在京东排名第一,卡萨迪的新一代高端热水器实现了快速增长,销售额增加了650多个,其中,城镇的年轻人数远远超过了都市白领的。
     
    对此,海尔相关负责人表示,随着农村居民消费水平的提高和城市化进程的推进,三四线“小城镇青年”将成为消费的新动力。厨房和卫浴企业需要面对“高端”的产品,同时下沉渠道,如何把握三,四级市场,将是2019年下半年乃至未来的关键点厨房和浴室市场竞争。
     
    结论:
     
    2019年的厨房和卫浴行业绝不是最好的时间,但绝不是最糟糕的时间。虽然厨房和卫浴市场在今年上半年表现不佳,但未来市场仍值得期待。多品牌参与厨房和浴室轨道,精美装饰房屋数量的稳步增长以及消费者在第三和第四层对厨房和卫浴产品的认可将刺激市场的发展。确实,市场爆炸无法在一夜之间实现。然而,在今天的消费升级中,更值得品牌企业关注消费者需求,产品和服务,并扭转厨房和卫浴市场的下滑趋势。这不是一个可以实施和实施的喊叫口号。这是王道。
     
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